소비자심리학저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 책략 4가지
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작성일 24-01-26 10:19
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장기적인 소…(To be continued )
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레포트/경영경제
다.
소비자심리학
저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략(strategy) 4가지에 대하여 說明(설명) 하시오.
소비자심리학
저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략(strategy) 4가지에 대하여 說明(설명) 하시오.
목차
1) 브랜드 의인화
2) 모바일 광고
3) CM 송
4) 광고모델
출처관여도가 낮은 제품의 경우는 브랜드가 소비자에게 긍정적이고 호의적인 기분을 유발하도록 만들어 브랜드 친숙도를 올려야 한다. 브랜드 친숙도를 올리기 위한 전략(strategy)은 아래와 같다.
1) 브랜드 의인화
소비자들은 브랜드를 보며 사람과 유사한 개성을 쉽게 찾을 수 있는데 이러한 점을 이용하여 브랜드를 의인화하여 소비자와 자신의 이미지와 맞는 브랜드에 대해 애착을 가지고 높은 충성도를 갖게끔 만드는 전략(strategy)이다. 사람들은 자신의 컴퓨터, 강아지 등을 친구나 가족으로 인식하는데, 이 또한 브랜드 의인화라고 할 수 있따 브랜드 의인화는 브랜드에 대해 긍정적으로 느끼도록 만들며, 브랜드와 소비자의 관계를 파트너의 관계로 인식하게끔 하여 장기적인 소비자를 유치할 수 있게 한다.
