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작성일 24-02-07 15:46
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
소비자 행동론
“이성적, 감성적 광고와 마케팅”
소주 브랜드
“참이슬”과 “처음처럼”을 통한 分析(분석)
_SLIDE_2_
Hankuk University of Foreign Studies
CONTENTS
소비자의 유형과 마케팅 전술
제품 및 브랜드 선정
시장 및 소비자 分析(분석)
브랜드 및 광고 分析(분석)
마케팅 및 광고전술 시사점
_SLIDE_3_
소비자의 유형과 마케팅 전술
고관여 제품
저관여 제품
이성적 소비자
생각하는 소비자
(EX.자동차, 핸드폰)
행동형 소비자
(EX.편의제품)
감성적 소비자
느끼는 소비자
(EX.패션, 보석제품)
reaction 형 소비자
(EX.기호식품)
“소비자의 유형에 맞는 마케팅 전술 및 광고가 중요!”
이성적 소비자 : 소비자 정보처리관점에서 객관적 제품속성들이 상표대안의
평가기준
감성적 소비자 : 제품사용 경험으로부터 얻게 되는 쾌락적 느낌과 제품의
상징적 의미에 의한 자아이미지의 강화 등이 평가기준
소비자 유형
_SLIDE_4_
고…(To be continued )
다.
