스폰서쉽(PPL마케팅)에 관한 보고서
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작성일 24-04-01 13:27
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일반적으로 스폰서십의 목적은 크게 3가지로 분류할 수 있다아
우선 기업의 이미지 제고 노력을 위해 스폰서십을 활용하는 경우이다. 이러한 목적 아래에서는 시…(drop)
설명
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레포트/경영경제
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스폰서쉽(PPL마케팅)에 관한 보고서입니다. 이러한 목적을 달성하기 위해서는 브랜드 인지도 상승, 고객 충성도 확보, 종업원의 애사심 고취 등이 주요 goal(목표) 가 될 수 있다아 따라서, 스폰서십 marketing 을 기업의 사회 공헌 프로그램(program]) 과 연계하거나 PR 활동에 적극 활용하는 것이 바람직하다.
다. 이는 장기적인 관점에서 marketing goal(목표) 수립의 중요성을 잘 보여주는 example(사례) 라고 할 수 있다아
둘째, 매출 상승을 위해 스폰서십을 활용하는 경우이다.
1984년 올림픽 후원업체로 참가했던 브라더 공업의 경우 올림픽을 기점으로 매출은 16.3%, 경상이익은 21.6% 증가했다. 그러나 무엇보다 눈에 띈 성과는 기존의 재봉틀 회사라는 이미지에서 정보기기 회사로 변신에 성공을 거두었다는 것이다.
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명확한 goal(목표) 를 설정하라
스폰서십 marketing 은 기업의 장기적인 marketing goal(목표) 를 수행하기 위한 하나의 수단이라고 할 수 있다아 따라서, 스폰서십 marketing 은 기업이 당면한 가장 큰 문제를 해결하기 위하여 활용되는 marketing 수단으로 인식되어야 한다.
