[마케팅戰略] 마케팅戰略의 의의와 수립, 시장세분화, 표적시장설정, 포지셔닝戰略, 마케팅믹스
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작성일 24-07-24 12:19
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[marketing strategy] marketing strategy의 의의와 수립, 시장세분화, 표적시장설정, 포지셔닝strategy, marketing 믹스
목차
marketing strategy
Ⅰ. marketing strategy의 의의
Ⅱ. marketing strategy의 수립
Ⅲ. 시장세분화, 표적시장 설정, 포지셔닝(STP) strategy
1. STP strategy의 concept(개념)
2. 시장세분화
1) 시장세분화 concept(개념)
2) 시장세분화 기준
3) 표적시장 선정
3. marketing strategy의 이행
Ⅳ. marketing 믹스
marketing strategy
I. marketing strategy의 의의
strategy(strategy)이란 concept(개념)은 학자들에 따라 다음과 같이 다양하게 정이하고 있다 포터(Poter, 1996)는 strategy을 `기업의 경쟁우위를 구축하고, 구체적인 선택방식을 선택하는 의사결정`으로 정이하고 있다 또한, 챈들러(Chandler, 1962)는 `기업의 장기적인 goal(목표) 의 결정과 그 goal(목표) 를 달성하기 위한 행동을 결정하고, 경영자원을 배분하는 것`이라고 정이하고 있다 이와 같이 각 학자들이 내린 정이에 따르면 세부적인 견해는 다르지만, 공통적으로 `strategy이란 기업의 goal(목표) 를 위해 활동을 계획하고 실행하는 의사결정`이라고 말할 수 있다
marketing strategy은 기업을 지속적으로 성장 ? 발전시켜 기업의 이익을 최대화하고 동시에 고객들의 살의 질을 향상시키는 데…(To be continued )
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