카스vs화이트,화이트맥주分析(분석),카스맥주分析(분석),맥주시장分析(분석)
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작성일 24-08-14 07:01
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HOW TO WIN HITE!
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시장점(長點)유율 실태
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- 완전 무균 시스템,
최첨단 용수 처리 시스템,
자동화 창고 시스템
- 100% 배열처리
톡 쏘는 맛과 상쾌한 맛으로 discrimination
(톡톡 튀는 개성을 가진
젊은 층의 이미지와 일치)
- HITE는 깨끗한 물을 부각
깨끗한 물을 원료로 사용
한다는 점 부각 불리.
국내 주류시장의 개방과 세율의
인하로 외국 수입 브랜드의
맥주들이 진출
- 비열처리에 관한 구체적 인식이
확고히 정립되어 있지 않음
- 카스맥주 성장률 증가 추세
- 소비자들은 기존 맥주들이
상쾌한 맛이 없다는 것에 대해
불만을 가지고 있음
여성의 구매력 강화로 깔끔하고
상쾌한 맛 요구함
- 광고 인지도는 높으나 브랜드
네임과의 연결성 약함
- 브랜드 친숙도가 약함
- 다양한 브랜드 프로모션이 미비
Strength
Weakness
Threat
Opportunity
SWOT 분석
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20대 19.6%, 30대 18.2%, 40대 17.2%, 50대 이상 4.6%
연령이 적을수록 카스 맥주를 즐겨 찾음
`CASS맥주 소비자 연령별`
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20대
`인구통계학적`
- 대…(생략(省略))
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레포트/경영경제
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